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“2021出版行业新媒体发展论坛”有啥看点?看这里!

发布时间:2021-10-12 16:50:31

10月12日,一场以“深耕内容,跨越边界”为主题的“2021出版行业新媒体发展论坛”在南京玄武湖畔拉开帷幕。论坛邀请了互联网公司负责人、新媒体行业大V、出版行业专家莅临现场,共同探讨出版、新媒体融合的新生态,共谋出版行业创新发展。会上凤凰出版传媒集团、新榜研究院联合发布《出版行业新媒体研究报告》(精简版)。

从“纸”媒体到“智”媒体

在“从‘纸’媒体到‘智’媒体”演讲环节,来自研究院校、平台方、新媒体机构的专业大咖们从传统媒体的数字化转型、内容创作、平台运营等方面,分享了从“纸”媒体过渡到“智”媒体的观点和历程。

中国新闻出版研究院副院长张立通过对论坛关键词“深耕内容”“跨越边界”“纸媒”“智媒”的解读,回答了出版人共同关心的问题。“跨越边界,既要跨越介质的边界,即内容功能的边界和应用与服务的边界,又要跨越产业链的边界,也就是专业分工的边界和产业链上下游的边界。”

北京字节跳动副总编辑、媒体合作总经理郎峰蔚结合字节跳动旗下产品与出版机构合作的成功案例,分享了内容生产、商品管理、达人运营、广告投放、服务保障五个营销维度,强调从“书”出发,以“人”为本,“以内容创作激发消费需求”的核心逻辑与路径。

教育出版垂类应如何拥抱互联网,创新营销玩法?快手电商图书教育行业负责人晏如根据图书教育行业的数据增长情况,分享了图书教育行业的五大变现锦囊以及平台的流量扶持政策。

“凯叔讲故事”执行总编辑王朝阳从自身用户特征、业务布局、产品观、创作原则等方面,结合创作案例分享了“极致内容产品”的打造之道。

优质内容如何实现“价值回归”

在“优质内容的‘价值回归’”分享环节,“馒头说”主理人馒头大师,混知首席内容官李翔,贝壳视频创始人、CEO刘飞,新榜市场运营部总经理李铁男,探讨如何拥抱变化,抓住机遇,以融合出版延伸品牌价值。

圆桌嘉宾一致认为:在当前新媒体的时代背景下,传统出版仍具有不可取代的社会价值与竞争力,出版行业与新媒体、新平台的结合势必拓展更多的空间,产生更多的交集。出版行业与新媒体行业应立足自身优势,在融合中创新营销模式,实现“双赢”局面。

拥抱变化,赋能产业化

在“拥抱新媒体,赋能产业化”圆桌环节,凤凰出版传媒股份有限公司总经理佘江涛,三联书店副总编辑何奎,南京大学出版研究院常务副院长张志强,中国出版传媒商报社执行董事(社长)、党委书记、总编辑宋强,围绕内容产业变化、出版业创新发展等话题展开思想的碰撞,分享了传统出版行业的破局之道。

佘江涛回顾了多年来传统出版行业销售模式的变迁,表示在新媒体环境下,出版单位应当提高四种能力:溢价能力、内容生产能力、自身营销能力、自有电商运营能力,实现出版单位内容、营销、销售的一体化。从领导班子至编辑室应统一思想、聚焦方向、转变心态,在垂直化方向上多下功夫,从“散而杂”向“聚而精”的工作模式转变。


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